深圳APP开发
136-7019-0646
135-1039-0646

“直播+X”的扩展场景造就直播流量新红利

2017-12-18 浏览: 返回列表

直播这个行业,从2016年直播元年的百播大战到今年的头部厮杀的格局仅仅只用了一年时间,曾掀起过一番议论风浪的宣亚国际收购映客直播一案,在经历了7个月的漫长周期后,最终宣告失败。更多人的目光放在了秀场直播的盈利前景上面。映客真的值70亿吗?360旗下的水滴直播想要打擦边球用猎奇手段获取流量和商业利益,已经存在监管的越界,其是否已经侵犯用户隐私?

从商业模式来看,秀场目前仍是RMB玩家的游戏,用户审美疲劳始终会到来,政策高压势已经清出一大批以猎奇、低俗、色情为噱头的中小平台,监管也已经从从早期的政策窗口指导到常态化执法。那么,直播的另外一个大类别,游戏直播呢?

10月App月活排行“游戏分类”中,斗鱼以1753w月活位列第一,紧随其后的是月活1125w的虎牙和月活602w的熊猫TV。Alexa网站查询的数据显示,11月以来,斗鱼的pc端流量远高于虎牙和熊猫TV,是后两者百倍、数十倍。

上述数据也说明游戏直播行业步入了一超多强的局面,一两个主播的变动可能很难改变行业格局。虎牙和熊猫TV都有各自的独家主播,而斗鱼除了卢本伟和韦神,还有像冯提莫、陈一发这样的往全能型艺人发展的主播。

在后直播时代,面临不断加码的监管政策,以及激烈的内容争夺和用户争夺,各平台都需要卯足了劲继续冲刺。与秀场直播、全民直播相比,游戏直播最大的优势也在于用户黏性较强。各方面数据都显示,斗鱼、虎牙、熊猫TV等游戏直播平台的月均用户使用时间,几乎都超过综合性直播和秀场直播平台。

10月份的榜单数据显示,斗鱼、虎牙直播、熊猫TV的活跃用户环比涨幅皆超过了10%,企鹅电竞、龙珠直播也是增长态势。但娱乐直播类,也就是秀场直播占多数的直播类App,几乎都是负增长,个别平台甚至跌破了20%。

如今,直播平台的竞争已进入白热化,行业最终注定会进入寡头竞争。直播和短视频一样,二者都经历了从UGC到PGC的道路。在直播方面,公会扮演了PGC制作方的角色,不少网红主播都属于PGC。2016年以来,OGC(专业内容生产)成为新的热门,甚至可以说腾讯视频、爱奇艺这类综合性视频平台争夺的焦点就是OGC。

从UGC到PGC是内容的“专业化”,从PGC到OGC则意味着内容的“节目化”和“可持续化”。除了节目化和可持续化,对直播来说,边界正在拓宽。泛娱乐应该是未来发展趋势,比如平台发力“直播+短视频+社区”等,甚至打通线下赛事、活动等。

近年来,虎牙、斗鱼等游戏直播平台也在向其他垂直内容扩张,例如户外内容、线下娱乐内容、音乐内容等。影响直播平台发展的关键因素是用户需求。直播颠覆了传统的社交方式,并且对以往的互联网内容生产带了极大的冲击。因此,找准楚直播平台的用户种类、平台定位,以及在这个定位下平台所提供的用户价值是十分必要的,只有不断提高用户粘性才能促进直播平台的发展。

直播流量红利的窗口期造就关闭了,“直播+X”的扩展场景仍存在诸多可能。无论是从资本力量的推动,还是已经盈利的现实,直播平台上市是迟早的事情,就看哪家能够冲击成为第一股了。

相关文章阅读

最新APP开发案例

  • 蜜梨直播

    蜜梨直播

    蜜梨直播不同于千篇一律的直播app,它融合了多款棋牌类桌游,...

  • BU直播

    BU直播

    BU直播app是一款直播app,通过BU直播app你可以认识更多的朋友,你...

  • 阳光直播

    阳光直播

    阳光直播app是一款新颖的直播软件。阳光直播app首创房间内多视...

  • 递乐

    递乐

    递乐一款集智能硬件控制与运动器械商城为一体的APP软件。...

  • 海鸟城

    海鸟城

    海鸟城跨境电商app是一款汇聚全球优品的海淘商城,这里汇集了...