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在资本褪去的2018年移动直播将如何发展?

2017-12-26 浏览: 返回列表

对2017年的直播行业来说,是冰火两种天的现状,直播行业2017年格局的变化:尽管有包括光圈直播在内的几十家直播平台倒闭,但是处于行业第一和第二梯队的直播平台仍在在牌桌上,包括纯游戏直播的触手,以及被苏宁在2016年11月并购的龙珠直播,抑或是从边锋旗下重新独立的战旗直播,直播平台的核心玩家仍然没有太大的变化,也就是说在2017年中直播平台并没有太大的洗牌,这其中的主要原因无疑是各大直播平台在2017年上半年几乎都完成了新的融资。

正是有了上半年的融资,直播平台才未面临洗牌,但行业的变局实际有了演变。而直播的风口已经过去,VC的兴趣已经从直播转向了短视频、新零售等风口,资本的涌入只会聚集在头部直播平台,这将加剧直播平台额马太效应,毕竟对仍处于烧钱的直播平台来说,没有资本的支持大多数平台都活不下去,2018年将是直播的洗牌年,处于第一第二梯队的直播平台将出现被大公司并购或者甩卖的现象。

一、游戏直播崛起,游戏成为核心

到了2017年下半年,在全民直播的背景下下,参差不齐的内容,泛滥的秀场模式让风口下的直播更加显得先天不足,众多直播平台纷纷在内容上寻找差异化的突破口,游戏直播平台的再度崛起就是在这样的基础下诞生了。

2017年传统直播平台的游戏贡献了超过70%的流量和营收,而其中最大的当属在2017年春节崛起的《王者荣耀》,王者荣耀一款游戏贡献了整个直播平台30%-40%的流量,这还不够体现游戏直播的崛起。

2017年另外一款游戏《绝地求生》在直播平台的流量已经超过了《王者荣耀》。游戏和秀场成为游戏直播双流量引擎。

二、PGC探索加速,广告全面变现开始

2017年是直播平台的PGC以及自制内容元年,在内容同质化和产品趋同的背景下,直播平台主要做了三件事:

1,自制PGC内容。直播本身是内容性的载体,UGC与PGC结合是必然趋势,尽管PGC的成本较高,但对平台专业内容的建设、品牌提升、主播的粘性都有重要的作用,所以PGC也成了2017年直播行业升级的表现。直播的PGC内容成为直播平台内容差异化的核心方向。

2、自制主播评选及线下颁奖礼。2017年直播另一个内容风向标是各大直播平台纷纷举行重磅主播评选,并进行盛大的线下颁奖礼和明星表演,形成了直播平台特色的草根主播+明星结合的表演模式。通过线下颁奖礼和明星表演适时的对泛直播用户传递品牌影响力。

映客举行了樱花女神和映客先生两场发布会。花椒1218直播节在北京BTV大剧院举行。斗鱼年度盛典也将在上海举行,虎牙年度盛典1月底也将在广州举行,YY的2017年度盛典也首次从广州挪到了北京。

3、几乎全面的商业化。到2017年下半年,直播平台开启了几乎全面的商业化。直播平台已经将直播的核心玩法和优势资源进行了商业化,直播用半年时间走完了常规移动互联网需要四五年的商业化道路。当然,不可言说的直播数据也让直播的数据监测并未完全开放。

三、直播+X模式成为标配

2017年,直播以平台和技术方案两种身份对互联网进行了改造,直播成为了一段时间内的标配。直播+X平台赋能。众多的品牌将直播作为平台和传播渠道进行合作,无论是品牌宣传活动还是线下发布会,直播都成为标配,众多主播成为企业新营销模式的一环,取代媒体成为品牌的核心座上宾,直播+X改造企业产品形态。全民直播后,众多的品牌认识到直播经济在聚集人气和呈现产品上的优势,纷纷开启直播功能,对现有业务进行改造,甚至也带来了品牌的第二春。与此同时,综艺+直播,旅游+直播,教育+直播都已经如火如荼的开展起来。

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