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游戏直播产业与视频产业有何差异?

2017-12-20 浏览: 返回列表

2014年,以斗鱼正式从Acfun独立为开端,截止至今,游戏直播产业已经发展了4年,在这4年当中,潮起潮落,可以说游戏直播产业这4年精彩纷呈。但是存在于直播产业的一个疑问在于,游戏直播产业是否与视频产业太过相似了。接下来【红鸟网络】作为专业的游戏直播系统开发公司为大家分析游戏直播产业和视频产业的异同。

在视频行业当中,只要你有足够的资金去买内容,那么你必然会获得相应的流量。例如视频产业优酷、爱奇艺、腾讯视频这三大巨头在持续亏损当中也要花大成本采购内容,买来好的内容,让用户跟着内容来到平台,或成为VIP,或为播放量做出贡献卖出好的广告价格,这基本就是视频网站的主要商业模式。

辐射至游戏直播产业,这里的内容可以认为是游戏主播,顶级的游戏主播代表的就是顶级的内容,相应的就会带来顶级的流量。看上去,游戏直播产业的走势是与视频一致的,视频产业格局这么多年依旧有三家在竞争,而游戏直播市场上依旧有几家不缺乏资金实力。

但是游戏直播产业与视频产业呈现了截然不同的发展态势,砸钱似乎并不管用。视频网站所采购的内容本质上是每一部内容都呈现着巨大差别的,也就是差异性,而游戏直播的在发展了几年后,用户们逐渐发现,实际上主播之间尽管有区别,但是内容的差异性并没有那么大,例如两个《英雄联盟》的主播,都在播英雄联盟,主播尽管不同,但是用户更多的时候是《英雄联盟》的粉丝。

这个当中,内容呈现巨大差异性的是游戏内容本身,而不是主播,也就是说,如果斗鱼买下了《英雄联盟》的版权只有自己能播,而虎牙买下了《王者荣耀》的版权只有自己能播,这才是内容上趋于视频网站的差异性。

然而游戏产业终究是与视频内容不同的,视频内容在按月,甚至按天呈现内容的热度之差,但是游戏的稳定性太强,同时游戏本身的版权至少现在游戏厂商还未大规模的出手。

所以,这决定了游戏直播发展到后期与视频的差异性,在游戏直播发展的早期,的确是主播带动平台的发展,大主播们自带的明星效应可以起到作用,但是发展到后期,大主播们的确依旧可以带来流量,但是是有限的,只有这些主播们的忠实铁粉,而其它的用户因为在某个平台形成了社交习惯,以及在这个平台并不是只看这个主播的直播,所以这个大主播的离开,并不会动摇直播平台的根本,用户会选择继续留在平台,观看其他主播。这就是我们上面所说的游戏主播的内容和游戏内容本质的差别。

游戏直播为什么会形成这种效应呢?

一方面在社交沉淀上,游戏直播打造的一系列用户等级体系,使得用户迁徙的成本是很高的,彻底的转到其它平台意味着你之前在该平台的付出彻底的归0。

除了用户等级之外,是用户的社交体系的沉淀,用户在游戏直播平台逐渐的形成了社交关系,以及用户在直播间与主播,与用户之间彼此形成的社交沉淀,社交实际上是直播时一个很重要的因素,所以如何建立用户之间的社交关系,对于用户的沉淀是极为重要的。

而在视频当中,是没有这样的社交和用户等级体系的沉淀的,用户的迁徙成本极低,即便是VIP选项,更多的用户是选择的包月,为的就是降低迁徙的成本。

此外,伴随着“直播+”等生态内容上宽度的拉升,游戏直播逐渐的使得用户在平台上停留的时间越来越长,从游戏直播工具,彻底的转变为游戏直播平台。

随着游戏直播的多元化内容运营,以及对于平台生态的打造,游戏直播的用户不再是单个大牌主播的粉丝,这同时意味着主播迁移的成本会逐渐增高。而对于主播来说,其所在平台越大,覆盖面越广,产业链越长,他所能在单纯直播外所获得的收益机会也就越多。

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